اپلت کردن مایکروسافت: تنها چیزی که نیاز دارید عشق است

اپلت کردن مایکروسافت: تنها چیزی که نیاز دارید عشق است

اپلت کردن مایکروسافت: تنها چیزی که نیاز دارید عشق است

سوالی که اخیراً مرا آزار می‌دهد این است: چرا مایکروسافت نتوانسته است با دستگاه‌های مصرف‌کننده تلفن همراه نفوذ کند؟ در حالی که اپل از طریق تقاضای مصرف کنندگان وارد این شرکت شده است، سنت سازمانی مایکروسافت به مصرف کنندگان کمکی نکرده است. مورد در نقطه؟ Windows Phone.

در همین حال، چرا من اهمیت می دهم؟ از این گذشته، من از علاقه مندان به محصولات اپل هستم. مایکروسافت می‌تواند یک سرفیس بوک بسازد که نان‌های کوچکی از نان داغ تازه را هم بپزد، اما من هنوز یکی را نمی‌خرم. با این حال این شرکت شروع به تولید محصولات جالبی کرده است. نکته مهمتر، به نظر می رسد که این محصولات باید شروع به کار کنند – اما موفقیت کلی به درخشش سرفیس پرو 3 محدود شده است که مایکروسافت به تازگی آن را به سرفیس پرو 4 جدید و آتی ارتقا داده است.

به‌علاوه، مایکروسافت صفحاتی را از کتاب بازی اپل حذف کرده است (من می‌دانم، این کار به هر دو صورت انجام می‌شود)، مانند تولید یک سیستم عامل و همچنین تولید سخت‌افزار – و این شرکت حتی تعداد زیادی فروشگاه خرده‌فروشی خود را باز کرد ( که ممکن است اصلاً با مصرف کنندگان خوب نباشد).

با این حال، مایکروسافت تسلیم نمی شود. این یک حرکت جسورانه جدید دیگر در این ماه با معرفی “لپ تاپ” خود، Surface Book انجام داد. سرفیس بوک نه تنها یک نام عالی و ساده دارد، بلکه با یک لولای جدید و جالب عرضه می شود که به شما امکان می دهد از آن به عنوان یک لپ تاپ پرقدرت و همچنین تبلت استفاده کنید.

به نظر خوب است.

ایده درست

اگر اپل برداشت خود را از این فرم فاکتور ایجاد کند، احتمالاً آن را می‌خرم – با این تفاوت که در حال حاضر واقعاً امکان‌پذیر نیست. چرا؟ iOS و Mac OS X اپل، در حالی که به خوبی ادغام شده اند، دو سیستم عامل مجزا هستند. در مک خود صفحه نمایش را لمس نمی کنید و همه برنامه های هر دو روی یکی یا دیگری اجرا می شوند. مطمئناً، نسخه‌های مختلف برنامه‌های شما می‌توانند داده‌ها و تنظیمات را به اشتراک بگذارند، و شما می‌توانید از ویژگی Continuity اپل برای انتقال تجربه کاری خود از یک دستگاه به دستگاه دیگر با قدرت iCloud استفاده کنید. عملکرد بسیار خوبی دارد، اما به این معنی است که شما باید چندین دستگاه اپل بخرید.

ویندوز 10، از سوی دیگر، پتانسیل این را دارد که یک سیستم عامل انعطاف پذیرتر باشد – یک سیستم عامل برای کنترل همه آنها، درست است؟ رویکرد سیستم عامل مایکروسافت اساساً متفاوت است، و این به آن مزیت خوبی برای جلب نظر مصرف کنندگان می دهد.

مشکل این است که عوامل زیادی وجود دارد که مایکروسافت را عقب نگه داشته است – بازاریابی، اتکا به پایگاه مشتری سازمانی، مشارکت سخت افزاری، بالمر، ویندوز و فرهنگ خود شرکت، فقط برای شروع. با این حال، برخی از همین نقاط ضعف نیز به این شرکت که مسلماً متنوع است اجازه داده است که بقا و پیشرفت کند.

در حال حاضر، موفقیت دستگاه مایکروسافت نسبتاً کم است. ویندوز فون ها آنقدرها هم بد نیستند و برخی از آنها با طراحی عالی بسیار خوب هستند. در حال حاضر، مایکروسافت کانال خود را برای لومیا 950 و لومیا 950 XL که به تازگی معرفی شده است، محدود کرده است. این حرکت باعث شد BGR یک پست ارسال کند missive با عنوانی که دقیقاً به این نکته می رسد، “آیا مایکروسافت حتی از مردم می خواهد که دیگر تلفن های ویندوزی بخرند؟”

در عین حال، باید بگویم که مایکروسافت در تشخیص اینکه تلفن هوشمند شما یک کامپیوتر کوچک است که با اضافه کردن چند لوازم جانبی می‌تواند بسیار قدرتمندتر باشد، از اپل جلوتر است. این چیزی است که من به آن می پردازم: شما می توانید تلفن های Lumia جدید خود را به پایگاه نمایش مایکروسافت برای استفاده از آن با مانیتور خارجی، صفحه کلید و ماوس. این نسبتاً ساده و راهی جالب برای بهره برداری از قدرت داخل گوشی هوشمند شما است. خروجی HD 1080p با سرعت 60 فریم در ثانیه دارد و از درگاه USB-C جدید استفاده می‌کند که می‌تواند تلفن شما را در حین کار شارژ کند یا از طریق ایمیل تماس بگیرید.

بسیاری از مردم اکثریت قریب به اتفاق کار “محاسباتی” خود را به تلفن های هوشمند خود منتقل کرده اند. بسیاری از آنچه که باقی مانده است به راحتی از طریق قدرت شیطانی پردازنده های مبتنی بر iOS خود اپل قابل کنترل است – و اشتباه نکنید، تراشه و تیم پردازنده A9 اپل در آتش هستند.

هنوز، اپل فاصله زیادی با این پیشنهاد دارد که آیفون بعدی شما نیز رایانه‌ی کارگاه بعدی شما باشد… حتی اگر مدیر بازاریابی اپل، فیل شیلر، در یک مصاحبه نادر، فقط گفت که “شما باید استفاده کنید کوچکترین ابزار ممکن برای انجام هر چه بیشتر قبل از رفتن به بزرگترین ابزار بعدی در صف.”

با این جهان بینی، اپل واچ شما برخی از کارهای آیفون شما را انجام می دهد و آیفون شما بخشی از کار را از iPad شما بر عهده می گیرد. آی‌پد پرو حتی می‌توانست کار یک نوت‌بوک را نیز انجام دهد – بنابراین اپل صفحه‌نمایش را کمی بزرگ‌تر می‌کند و به آن صفحه‌کلید و چندوظیفگی بهتر می‌دهد. منطقی است. میدونی دیگه چی معنی داره؟ شما به تلفن هوشمند یک صفحه نمایش، صفحه کلید و دستگاه ورودی می دهید و به پردازنده آن اجازه می دهید کار بیشتری را برای شما انجام دهد.

به جز اینکه اپل این کار را انجام نمی دهد. مایکروسافت است.

البته، طرفداران باهوش اپل ممکن است فکر کنند که شما می توانید از قبل این کار را انجام دهید، درست است؟ نوع. می‌توانید صفحه‌نمایش را به تلویزیون HD متصل به Apple TV پخش کنید. در مرحله بعد، به یک صفحه کلید بلوتوث نیاز دارید که به آیفون خود متصل باشد. به حد کافی ساده است. در مرحله بعد، برای پیمایش باید آیفون خود را زیاد ضربه بزنید و لمس کنید. شما می توانید برخی کارها را از طریق صفحه کلید انجام دهید، اما باید یک کاربر بسیار باهوش صفحه کلید باشید – نه یک بچه و نه یک کاربر معمولی.

متأسفانه، هنوز راه خوبی برای اشاره یا انتخاب محتوایی با همان کارایی که می‌توانید از طریق ماوس یا ترک‌پد دریافت کنید، وجود ندارد. بنابراین کار جدی با محدودیت هایی در خطر است که فکر می کنید اگر اپل بخواهد می تواند بر آنها غلبه کند. یا حداقل یک سیستم اتصال لمسی ایجاد کنید. در هر صورت، محدودیت اصلی برای انجام کارهای ساده از این طریق، توانایی تعامل با یک دستگاه iOS بدون لمس خود صفحه دستگاه iOS است. بنابراین استفاده از آیفون خود به‌عنوان رایانه با رابط صفحه‌نمایش بزرگ چندان خوب نیست.

از مایکروسافت، چیزی که در نهایت به آن می‌رسید، برق رایانه قابل حمل با قابلیت اتصال به یک ایستگاه کاری شیرین است، چه در خانه در آشپزخانه، دفتر یا محل تکالیف خود… یا در یک محیط تجاری. مایکروسافت در حال حاضر اینجاست، و تنها نقطه ضعف مستقیماً به دلیل مشکل مایکروسافت اشاره می کند: جزئیات.

مسکن شیطان

پایگاه نمایش مایکروسافت شبیه چیزی است که یک بچه لاغر اندام با قطعاتی که از یک رادیو شاک در حال فروش خارج شده است، سنگ فرش کرده است.

پایگاه نمایش مخالف زیبا است. کاربردی؟ به نظر می رسد – اما این کافی نیست. باید یک اثر هنری باشد. نشستن روی میز شما باید خوب به نظر برسد. مایکروسافت باید این مورد را مستقیماً در خط نمایشگرهای زیبای خود قرار می داد و تجربه آداپتور را برای کسانی که مجذوب طراحی یکپارچه محصول نشده بودند ارائه می داد.

پایگاه نمایش مایکروسافت فرصتی برای برانگیختن تخیل است، برای کمک به مصرف‌کنندگان و کارگران در تجسم مجدد تجربه محاسباتی خود، به سیستم عامل مایکروسافت و آفیس و کل سیستم برتری… اما در عوض، مواد بازاریابی مایکروسافت جزئیات را خراب می‌کنند. برای مثال، «لپ‌تاپ خود را در محل کار بگذارید» پیامی عالی است، اما سپس یک عکس کابل USB-C را با سه خمش واضح‌تر به جای یک منحنی صاف نشان می‌دهد.

فکر می‌کنید این چیزها مهم نیست؟ به هیچ وجه اپل اجازه نمی دهد این تصویر پخش شود. اگر حتی یک بند ناف وجود داشت، منحنی متعادلی داشت. انسان ها گونه ای مبتنی بر بینایی هستند. جزئیات جمع می شوند. به این موضوع اهمیت ندهید که طناب‌ها در تصاویر مایکروسافت از پشت بیرون می‌آیند. یک تصویر سه را نشان می دهد که یکی از جلو بیرون می آید. عملکردی است، اما فاقد تخیل، الهام، یا حتی طرحی است که چشم شما بتواند از آن استقبال کند.

اپل برعکس عمل می کند. روتر وای فای آن را در نظر بگیرید، دستگاهی که اکثر مردم آن را راه اندازی می کنند و از سر راه خود خارج می کنند. اپل پوسته ای با طراحی خوب ایجاد می کند تا آنتن ها و نیم دوجین چراغ و دریچه را پنهان کند. همه این‌ها باعث می‌شود که مصرف‌کنندگان در مورد کیفیت و مراقبت، و ارتقای هر محصولی به بهترین شکل ممکن باشد.

آنچه من می بینم این است که اجرای مایکروسافت از Display Dock، پذیرش آن را محدود می کند. بدتر از آن، اجرای آن جرقه تخیل و معرفی شهوت را نخواهد داشت. این به طور تدریجی عامل جالب مایکروسافت را ایجاد نمی کند، چیزی که هر محصول باید انجام دهد. من به راحتی می‌توانم یک تبلیغ تلویزیونی را تصور کنم که نوجوانی را نشان می‌دهد که از مدرسه به خانه می‌آید و به سر کار می‌آید، که نشان می‌دهد فردی در محل کارش پشت میز کار خود نشسته است و ویندوزفون خود را به برق وصل می‌کند… آینده اکنون است.

نکته این است که دستگاه باید قول دهد که زندگی شما را ساده کند. نسل بعدی Display Dock باید بی سیم باشد، درست است؟ دارای داک داخلی برای شارژ بی سیم. نباید بیش از یک کابل داشته باشد. مطمئنا، هرگز به این آسانی نیست، اما لعنتی، این چیزی است که مردم به آن پاسخ می‌دهند – به خصوص اگر به نظر می‌رسد که با دقت ساخته شده است و افرادی که آن را ساخته‌اند آشکارا به آن افتخار می‌کنند. بدتر این است که همه اینها ممکن است از قبل با یک آداپتور نمایش بی سیم مایکروسافت، یک ماوس و صفحه کلید موبایل امکان پذیر باشد – اما موفق باشید بیش از تعداد انگشت شماری از مصرف کنندگان را پیدا کنید که می توانند آن را از طریق وب سایت خود مایکروسافت با هم حل کنند.

ههه، تیم طراحی لوازم جانبی اپل به تازگی اعتراف کرد که بر سر صدای جدید Magic Mouse 2، که ظاهر و عملکرد آن دقیقاً مانند نسخه قبلی است – به استثنای باتری داخلی. این وسواس در مورد جزئیات است، و اگر اپل چیزی را ثابت کرده باشد، ثابت شده است که چیزهای کوچک مهم هستند.

بازی بعدی مایکروسافت می‌تواند ایجاد یک پوسته ساده لپ‌تاپ باشد که فقط از مغز داخل گوشی‌های هوشمندش پشتیبانی می‌کند. این ایده جدیدی نیست، اما مایکروسافت می تواند آن را ارائه دهد. ناگهان مایکروسافت شرکتی خواهد شد که مردم را وادار می‌کند تا نحوه استفاده از رایانه را مجدداً بیندیشند.

ببینید، من فکر می‌کنم اپل در نهایت به آن‌جا خواهد رسید، اما اپل ابتدا میلیون‌ها دستگاه مجزا را به فروش خواهد رساند، و در عین حال از طریق ایجاد یک اکوسیستم جامع‌تر، با مشتریان و توسعه‌دهندگان ارتباط برقرار می‌کند. این یک راهپیمایی آهسته است که با پول هموار شده است. گاهی اوقات، کمی کسل کننده است، به همین دلیل است که من به مایکروسافت سرفیس و توانایی این شرکت برای رقیب شایسته اهمیت می دهم – که به نوبه خود، شرکت هایی مانند اپل را وادار می کند تا بیشتر جرات کنند.

بازگشت به مایکروسافت. این شرکت در واقع بسیاری از محصولات اصلی مشابه را تولید می کند: خط مایکروسافت سرفیس تبلت/کامپیوتر. گوشی های هوشمند لومیا; باند مایکروسافت مایکروسافت حتی کورتانا، یک دستیار شخصی مجازی را نیز دارد. این شرکت دارای یک فروشگاه برنامه، به علاوه یک دستگاه بازی و اکوسیستم کامل اتاق نشیمن است که به شما امکان پخش فیلم، نمایش های تلویزیونی و موسیقی را می دهد – مجموعه ایکس باکس. اگرچه موارد بیشتری وجود دارد: مایکروسافت شرکای سخت‌افزاری دارد که دستگاه‌های خود را می‌سازند که از نرم‌افزار آن‌ها استفاده می‌کنند، که ثابت شده است که دقیقاً در یک زمان یک طرفدار و مخالف است.

دیگه چی؟ این شرکت در حال کار بر روی فناوری‌ها و دستگاه‌های جدیدتری مانند مایکروسافت هولولنز است – و مایل است هیجان خود را برای آن به اشتراک بگذارد – که قول می‌دهد بازی‌های واقعیت مجازی (حداقل) را دوباره شگفت‌انگیز کند. به علاوه، انواع نرم افزارهای تجاری مایکروسافت عمیقاً در مشاغل سراسر جهان ادغام شده است.

مایکروسافت اکثر قطعات پازل را روی یک میز بزرگ قرار داده است، درست است، اما به نوعی ارتباط شرکت با مصرف کنندگان روزمره محدود است. و به جوانان؟ به غیر از ایکس باکس، این شرکت ممکن است کوتی نیز داشته باشد.

تجاری نیست – شخصی است

شما می توانید استدلال کنید که هر عنصر از اکوسیستم متنوع مایکروسافت باید کمی بهتر اجرا و بیان شود.

ممکن است کارساز باشد، اما من فکر می‌کنم شناسایی مشکل سخت‌تر است.

من فکر می‌کنم این روزها مشکل از همسویی نادرست مردم است.

هویت مایکروسافت به هویت من وصل نمی شود – به هویت ما متصل نمی شود. تلاش می‌کند، اما همیشه کمی کم است.

برای مثال، این تبلیغ ویدیویی سرفیس بوک را در نظر بگیرید که تقریباً خوب است، تقریباً تکان دهنده است، اما همچنین به نوعی خسته کننده و قطع ارتباط است. به عنوان مثال، چه کسی دیگر برای رهایی روح هنری خود رنگ های رنگارنگ را روی چیزها پرتاب می کند؟ بیا دیگه. خانم. به هر حال، آن را بررسی کنید و سعی کنید انگشت خود را روی چیزی که در آن به طور ضعیفی آزاردهنده است قرار دهید:

با این حال، موارد بسیار بیشتری وجود دارد – اکوسیستم دستگاه و نرم‌افزار مایکروسافت یک مشکل فوق‌العاده پیچیده است که پر از مشکلات کوچک است. یکی دیگر از این موارد: مایکروسافت اکنون دستگاه های خود را «پربازده ترین دستگاه های روی کره زمین» می نامد. این به نوعی پیام خوبی برای تجارت است، اما در مورد انسان ها چطور؟ زنبورهای کارگر در حال حاضر احساس می کنند که مولد هستند، در حال حاضر احساس می کنند که در حال کار کردن با الاغ خود هستند. یک پیام بهتر در مورد ضربه زدن به قلب آنها، در مورد ساده تر، آسان تر، و سرگرم کننده تر کردن زندگی آنها است.

“در کسب و کار بزرگ باشید!” تبلیغ مایکروسافت می گوید. بیا.

بنابراین، چگونه می‌توانید مشتریان عادی را وادار کنید که به سرفیس بوک به عنوان چیزی فراتر از یک ابزار جالب نگاه کنند؟ مساله این است. در حالی که ما اینجا هستیم، با گفتن اینکه مایکروسافت سرفیس بوک را به سمت حرفه ای های سطح بالا هدف قرار داده است، موضوع را اشتباه نگیرید – مایکروسافت به مصرف کنندگان معمولی نیاز دارد تا سرفیس بوک را دنبال کنند، حتی اگر توانایی خرید آن را نداشته باشند یا به آن نیازی نداشته باشند. قدرت.

پاسخ تا حدی این است که مطمئن شوید سرفیس بوک در لاین آپ مایکروسافت ایزوله نیست. سرفیس بوک یک لوگوی بزرگ مایکروسافت در جلوی آن ندارد و روی جلد آن گرافیک ویندوزی شیرینی دارد. به طرز خوشمزه ای کم گفته شده است. این فوق العاده است.

خط سرفیس تنها یکی از محصولاتی است که مایکروسافت به درستی به آن دست یافته است. شرکت باید همه آنها را درست کند. وقتی به لومیا 950 XL جدید نگاه می‌کنم، به این فکر می‌کنم: «بسیار خوب، طراحی بسیار شیرینی دارد. حتی چند دکمه خوب برای استفاده از دوربین… اما چه چیزی می دهد؟ یک چیزی کمی خراب است.

معلوم شد که جان گروبر از Daring Fireball مشخص شد : «چرا آن «مایکروسافت» خیره کننده و مشمئز کننده را در قسمت جلویی قرار دهید؟ هیچ کس نمی خواهد آن را ببیند. هیچ کس. این یکی از کارهایی است که اپل انجام می دهد و همه باید آن را کپی کنند، اما تعداد کمی از آن ها انجام می دهند.

مایکروسافت به اکوسیستم نرمی از محصولات نیاز دارد که همگی با اصول و الزامات یکسان طراحی عالی مرتبط باشند.

زیرا هر عنصر کوچک اهمیت دارد.

ارسال دیدگاه

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *